Le blocage est rarement le manque d'idées : c'est de croire qu'il faut du spectaculaire. Un compte de domaine qui fonctionne montre surtout du travail ordinaire, expliqué. Voici de quoi tenir une année.
Personne ne sait pourquoi on effeuille, pourquoi on vendange de nuit, ni pourquoi le jus du raisin noir est blanc. Ce sont vos évidences, et ce sont exactement les publications qui circulent le plus, parce qu'on apprend quelque chose en dix secondes.
Règle simple : si vous vous dites « tout le monde sait ça », c'est un bon sujet. Personne ne sait ça.
C'est l'évidence citée juste au-dessus, filmée en huit secondes. Rien d'autre n'est expliqué : on apprend quelque chose avant même d'avoir décidé de regarder, et c'est exactement ce qui fait circuler une publication.
Tournée chez VICUS, en AOC Moselle, dans la même venue que les photos de cet article.
Hiver. La taille et pourquoi elle décide de la récolte. Les sols nus. Un assemblage en cours. La dégustation des cuves.
Printemps. Le débourrement, jour après jour. La peur du gel et ce qu'on fait contre. Le premier travail du sol. La floraison.
Été. L'effeuillage et à quoi il sert. La véraison, qui se filme très bien. Le contrôle de maturité, pépin à l'appui.
Automne. Les vendanges — le seul moment où tout le monde regarde. Le pressoir. Les premières fermentations. La fatigue de l'équipe, qui est un vrai sujet.
La photo de bouteille sur fond blanc. Elle n'apprend rien et ne se partage pas. Gardez-la pour votre fiche produit, pas pour votre fil.
Le message promotionnel systématique. Un compte qui ne fait que vendre ne se partage pas. Une publication commerciale pour trois publications qui donnent, c'est le bon dosage.
L'irrégularité. Trois semaines de silence coûtent plus cher qu'une publication moyenne. Mieux vaut viser peu et tenir.
Vertical, tourné au téléphone, sous-titré. La plupart des gens regardent sans le son : une vidéo non sous-titrée perd la moitié de son audience. Dix à vingt secondes suffisent, et la première seconde doit montrer le sujet — pas votre logo.
Le « pépin à l'appui » de la liste d'été, en vrai. Vertical, sous-titré, et la première seconde montre le sujet plutôt qu'un logo : le format ne demande rien de plus.
Douze secondes suffisent à faire comprendre une décision que personne, hors du métier, ne sait prendre.
Montrez le travail, expliquez-le, et tenez le rythme. Le reste — la lumière, le cadrage, le montage — s'améliore avec le temps. Un compte régulier et un peu brut vaut mieux qu'un compte parfait abandonné en mars.
Le travail ordinaire, expliqué. Personne ne sait pourquoi on effeuille, pourquoi on vendange de nuit, ni pourquoi le jus du raisin noir est blanc. Règle simple : si vous vous dites « tout le monde sait ça », c'est un bon sujet.
Vertical, tourné au téléphone, sous-titré. Dix à vingt secondes suffisent, et la première seconde doit montrer le sujet — pas votre logo.
Oui. La plupart des gens regardent sans le son : une vidéo non sous-titrée perd la moitié de son audience.
Trois : la photo de bouteille sur fond blanc, qui n'apprend rien et ne se partage pas ; le message promotionnel systématique, alors qu'une publication commerciale pour trois qui donnent est le bon dosage ; et l'irrégularité, trois semaines de silence coûtant plus cher qu'une publication moyenne.
Maxence Grao est associé chez Mediassemblage. Caviste pendant deux ans à Nancy, aujourd'hui agent pour un vigneron, il anime aussi des dégustations en bars et restaurants avec La Déguste Divin. Ici, il suit les clients, écrit les scripts et passe devant la caméra.
Cet article part de ce qu'on voit chez nos clients, pas d'une synthèse d'autres articles. Maxence sur LinkedIn.
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