Le canal qui continue de travaillerRéférencement naturel, pour tous les métiers du vin et de la table
La publicité s'arrête le jour où vous arrêtez de payer. Le référencement naturel, lui, continue de travailler le mois suivant, à condition d'avoir accepté d'attendre plusieurs mois avant qu'il paie quoi que ce soit. On vous montre pourquoi la position compte, et ce que ça change selon votre métier.
Un terrain qui se travaille en profondeur, pas en un geste : la bonne image pour le référencement.
« Le référencement, c'est gratuit, non ? »
Gratuit au clic, oui : Google ne vous facture rien pour apparaître dans ses résultats. Gratuit à produire, non : il faut du contenu qui répond vraiment aux questions posées, une fiche Google tenue à jour, et un site qui ne ralentit personne. C'est un travail de fond, pas une case à cocher une fois.
~ pourquoi la position compte ~
Entre la 1ʳᵉ et la 10ᵉ position, onze fois moins de clics
Sur un ordinateur comme sur un téléphone, presque personne ne va chercher un résultat en bas de la première page, et encore moins sur la deuxième. Une étude portant sur plus de 80 millions de mots-clés a mesuré la part des clics selon la position : 28,5 % pour la première position, 11 % pour la troisième, 2,5 % pour la dixième. Source : étude Sistrix sur 80 millions de mots-clés, chiffres repris par Search Engine Journal.
C'est tout l'enjeu du référencement : être cité ne suffit pas, il faut être cité haut. Et ça se joue requête par requête : votre appellation, votre quartier, le plat que vous servez le midi.
Une forme, pas une promesse chiffrée : ces pourcentages sont des moyennes sur des millions de requêtes très différentes. La mise en page d'un résultat (un encart, une fiche Google, une image) fait bouger ces chiffres dans un sens ou dans l'autre.
~ deux vitesses ~
La pub s'arrête avec vous, le référencement continue
La publicité réagit vite : elle peut amener du monde dès la première semaine. Mais elle s'arrête tout aussi vite : le mois où le budget s'arrête, les visites qui venaient d'elle s'arrêtent avec lui.
Le référencement part plus lentement : deux à trois mois sans grand changement, le temps que Google explore et teste vos pages. Puis il s'accumule : chaque page qui remonte tire les suivantes, et ça continue de travailler le mois où vous ne dépensez plus rien.
Les deux ne se remplacent pas, ils se relaient : la publicité pour exister tout de suite, le référencement pour ne plus en dépendre.
~ selon votre métier ~
Ce qu'on cherche selon ce que vous vendez
Le mécanisme est le même pour tout le monde. Les requêtes à viser changent du tout au tout.
Domaines et vignerons
L'appellation, les cépages, la visite de cave et l'œnotourisme. Le trafic qui compte n'est jamais celui qui tape déjà votre nom. Voyez le détail pour un domaine viticole →
Cavistes
Le quartier et les horaires d'abord : « caviste » suivi du nom de la rue ou du quartier. Puis les conseils d'accord et les coffrets, qui captent une recherche plus large, loin de votre vitrine.
Restaurants et bars à vin
La fiche Google avant tout (horaires, menu, photos, avis), puis les requêtes d'occasion : « restaurant ouvert dimanche soir », « table pour un anniversaire ». On répond à la question posée, pas seulement au nom de l'enseigne.
Négociants, artisans et le reste du métier
Sans vitrine à faire visiter, la recherche se déplace vers le professionnel : « grossiste vin » suivi d'une région, « fournisseur » suivi d'un métier. Les fondations techniques comptent davantage : un site lent perd ce public-là plus vite qu'un particulier.
Ce que disent les chiffres publics
Deux repères publics, utiles pour situer l'enjeu.
Dans une étude menée auprès de plusieurs milliers de consommateurs, 90 % déclaraient avoir utilisé internet pour trouver un commerce local dans l'année écoulée, et un tiers tous les jours. Source : BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2019.
Et comme vu plus haut : la première position d'une recherche capte en moyenne onze fois plus de clics que la dixième. Source : étude Sistrix, 80 millions de mots-clés.
Ce que le référencement ne remplace pas
Il ne remplace pas un produit ni une raison de venir, et il ne produit rien avant plusieurs mois. Si vous cherchez un résultat pour le mois prochain, c'est la publicité qu'il faut, pas le référencement.
~ questions ~
Ce qu'on nous demande
Non, mais ils se travaillent ensemble. Le référencement naturel concerne votre site ; la fiche Google est un profil à part, avec ses propres règles. Sur un téléphone, la fiche apparaît souvent avant le site, parfois seule.
Trois à six mois pour les premières requêtes locales, plus longtemps pour une requête très disputée. Méfiez-vous d'un prestataire qui promet un résultat en quelques semaines : le délai ne dépend pas de lui.
Souvent oui, c'est ce qui capte les questions. Mais quatre pages utiles valent mieux que quarante pages remplies : Google évalue ce qui est lu, pas ce qui est publié.
Non, et personne ne le peut : le classement ne nous appartient pas. Ce qu'on garantit, c'est un site techniquement propre et un contenu qui répond vraiment aux questions posées.
~ le budget ~
590 € TTC par mois, après un état des lieux
Un état des lieux à 450 € TTC, une seule fois : on regarde votre site, votre fiche Google et ce que trouvent les gens qui vous cherchent. Vous repartez avec un avis écrit, même si vous vous arrêtez là. Ensuite, l'abonnement se prend au mois, prix affiché : 590 € TTC, engagement six mois minimum.
Le référencement n'est qu'une des trois façons d'être vu, et la seule qui continue de travailler gratuitement une fois lancée. Il y a aussi la publicité payante, plus rapide mais qui s'arrête avec le budget, et le site lui-même, sans lequel les deux premiers n'envoient personne nulle part.
Montrez-nous votre site, on vous dit ce qui vous manque pour être trouvé
Trente minutes, votre compte à l'écran. Ce que vous
produisez, où vous êtes, ce qui vous manque. On vous dit ce qu'on ferait et ce
que ça coûte. Et si on n'est pas les bons pour ce projet, on vous le dit aussi.
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